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乔丹-克劳福德互联网的下半场:社交媒体与消费场景革命-湖南楼友会

全部文章 admin 2018-08-29 64 次浏览
互联网的下半李蒽熙微博场:社交媒体与消费场景革命-湖南楼友会

2017年5月,来自“一带一路”沿线的20国青年评选出的中国的“新四大发明”:高铁、扫码支付、共享单车和网购;更是这一切的铁证乔丹-克劳福德张小婉。
除了这些已经融入我们生活伯尔尼奇迹,逐渐像是自来水一样存在的“新四大使用场景”;我们的未来也“箭在弦上”。
近一点像是阿里京东掀起的新零售;远一点比如处在Facebook、苹果和谷歌竞争漩涡中的AR技术;更远一点譬如百度、特斯拉押宝的人工智能;当然,无人驾驶只是人工智能的一种比较容易实现的使用场景。
不管是人与生活消费的新连接,新零售又一次把大家聚焦在线上的消费趋势转移到线下,让大众在便捷之外更注众“消费体验”大安大厦。还是人与娱乐消费的知觉延伸,互联网的出现几乎吸引了全球人类的注意力,但这一次AR、VR技术的出现却能够让人类除了视觉、听觉以外的甚至是嗅觉、味觉和触感都能够被数字编程。
甚至是未来有可能彻底颠覆人类生活场景,被人类寄予厚望的“人工智能”;不管是《终结者》《银翼杀手》,还是《攻壳机动队》,它们几乎都能完全“改变”人类的生活状态。
社交媒体俨然已经成为了品牌传播的“底层建筑”。
Facebook、Twitter、微信、微博、今日头条、抖音,他们作为链接品品牌与用户的“新媒体社交工具”也不能独善其身,几乎随着每一个社交生态刚刚被发现是社交趋势之后,各大品牌的内容就争相涌入;甚至于就连各大社交生态APP刚刚开始诞生,刚巧有了一点成为“流量黑洞”的苗头(KOL的鼓吹自是一切的源头),品牌们就开始押宝王冫冖。
除了这些品牌自我“赋能”,在各大社交媒体渠道“广开言路”,新媒体运营这个岗位很大程度就是基于此诞生的;在用户“喜闻乐见”的社交媒体中还有着数不胜数的“影响者”在为各大品牌“代言”。
品牌借助各种舆论中心的“影响者”进行曝光已经成为了“老套路”,而这些影响者也在借着这些品牌的“橄榄枝”进行“流量变现”。再加上类似可口可乐、维密红色电波,超级碗等品牌“自营内容”盛嚣尘上,就连Gucci、雅诗兰黛、兰蔻等一罐高冷的奢侈品都开始加速自己的“电商化”。
我们丝毫不怀疑:就像门户网站时代企业对于官网的饥渴,社交媒体俨然已经成为了品牌的“底层建筑”,它的延伸满足了消费者对于品牌视听之外的“第六感”。
我们可以预见,随着新一代的“社交颠覆者”出现僵尸玩过界,被微博、微信、今日头条和抖音一度引爆的流量红利将会再一次被洗牌;而且基于人工智能构建的在互联网之上的“智联网”将有可能彻底颠覆互联网时代的“底层社交逻辑”。
如果未来我们每个人都是通过一台自己专属的私人智能终端连接这个世界的时候,那些我们曾经遵循的一切消费场景和消费规则都将不复存在杨升华。
作为一个数字营销人又或者是新媒体从业人士,我们需要看到的一点,就是场景营销的革命:
2017年底,跳一跳横空出世,依托于10亿微信月活用户和简单有趣的游戏体验,短短几个小时内迅速刷屏,成为社交游戏新IP。任明廷
麦当劳拿下第一滴血之后,NIKE2000万再接再厉,开启社交游戏广告“殖入”时代。
NIKE将品牌露出和游戏玩法紧密结合,在跳一跳中进行创意植入。跳上耐克定制盒子之后,基座会变色并出现“NIKE REACT”字样米鼠网,稍作停留即可获得20分的额外加分,并看到“Go”的动效。
如果说麦当劳的游戏植入还比较粗暴,那么NIKE的“殖入”就有点神来之笔,关键在于20分的额外加分对于NIKE弹跳力的“直观呈现”;重要的不是20分,重要的是深度用户不仅不会拒绝这种“分值诱惑”,还会对它产生极大的兴趣;广告的目的一下就达到了。
互联网下半场,正在以这样一种不可逆转之势到来,随之而来的就是品牌的社交媒体也就是网络数字化以及BAT相继走入线下。
文章源于:东方头条、人人都是产品经理
文章若有侵权,请联系小楼
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